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培訓(xùn)收益

認識：移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)與企業(yè)的競爭：低成本+速度戰(zhàn)

探究：低成本背后的操作邏輯：借、造、搶、引、爆

學(xué)會：連環(huán)5爆，爆牌+爆量+爆場+爆火+爆銷

辨別：轉(zhuǎn)型大坑，思維瓶頸，真假模式

拿走：一套完整的爆牌企業(yè)落地方案

課程大綱

【第一天上午】爆牌戰(zhàn)略：移動互聯(lián)時代的定位

1.傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型3大解決方案

2.如何避開轉(zhuǎn)型3大坑？

3.為何99%的企業(yè)轉(zhuǎn)型會失敗？真假轉(zhuǎn)型黑幕

4.品牌低成本轉(zhuǎn)型3大路徑

5.重構(gòu)品牌“人、品、道”

6.低成本轉(zhuǎn)型實操手冊

7.移動互聯(lián)網(wǎng)新營銷3個關(guān)鍵詞“內(nèi)容、直播、裂變”

8.線上品牌數(shù)據(jù)化營銷全鏈路

【案例教學(xué)】林氏木業(yè)、完美日記、喜茶的實踐案例告訴你爆牌戰(zhàn)略的取勝之道

【第一天下午】爆牌背后的定位戰(zhàn)略

一、品牌年輕化

1.思維的3大轉(zhuǎn)變

2.新生代消費數(shù)據(jù)

3.“別把年輕人想得太簡單”—表面的“年輕化”

4.年輕人價值觀輸出模型

5.價值觀提煉的3種工具

6.年輕視覺錘的3種方法

7.年輕化傳播八爪魚

8.社交裂變路徑圖

【教學(xué)案例】小茗同學(xué)的低成本年輕化成功案例深度解讀；李寧3生3死的踩坑經(jīng)歷與成功之路；肯德基認知誤區(qū)損失10個億的血淚教訓(xùn)；一一展現(xiàn)讓你讀懂年輕化。

【晚間實操演練】命題作業(yè)“傳統(tǒng)企業(yè)如何年輕化”

1.導(dǎo)師命題，當期學(xué)員現(xiàn)場燒腦一小時；

2.小組作業(yè)提案，現(xiàn)場PK；

3.導(dǎo)師親自點評，現(xiàn)場1分鐘策劃方案。

【第二天上午】爆牌定位----決戰(zhàn)品類

二、品類定位

1.大牌崛起的秘密：品類定位

2.品類定位核心：以品類來思考，以品牌來表達；

3.品類定位4大步驟

4.界定品類的3種模型

5.特性定位區(qū)隔9大法則

6.熱銷定位實現(xiàn)3大導(dǎo)航圖

7.領(lǐng)導(dǎo)者定位實現(xiàn)4大路徑

8.尋找品類的心智地圖

【案例教學(xué)】簡一大理石如何尋找品類定位，做大品類，品類第一的實踐路徑首度全息解密，告訴你小企業(yè)也能創(chuàng)造屬于自己的品類。

【第二天下午】爆牌實踐移動課堂-----落地名企深度參訪

參訪企業(yè)介紹

一個成熟得不能再成熟的行業(yè)----服裝

一個傳統(tǒng)得不想多說的經(jīng)營模式-----實體門店

一個被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得難以生存的現(xiàn)狀-----斷崖式下滑

有一位創(chuàng)業(yè)者13歲來廣州，18歲成為亞洲褲王 — 溫漢清

有一位代表廣州男裝，風靡中國的服裝品牌 ------- 萊克斯頓

有一套商業(yè)模式，輕資產(chǎn)、新零售、3年翻10倍的模式 —“萊克速購”

有一種商業(yè)現(xiàn)象，被行業(yè)競相模仿 — 速爆現(xiàn)象

有一個團隊，深度合體，幕后運籌帷幄 — 蔣樺偉團隊

三、心智之戰(zhàn)

1.品牌終極之戰(zhàn)----心智定位

2.競爭戰(zhàn)場3次轉(zhuǎn)移

3.搶占心智的3大步驟

4.心智定位的聚焦法則

5.心智定位的分化法則

6.心智定位的第一法則

7.萊克斯頓商業(yè)模式全解讀

8.拷問模式落地，實施現(xiàn)場考察

【案例教學(xué)】香飄飄與優(yōu)樂美的心智之爭，認知大于事實，營銷沒有真相，揭開一城一地的爭奪，一場又一場沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)，互懟相撕的傳播之戰(zhàn)，搶占認知制高點的領(lǐng)導(dǎo)地位之戰(zhàn)，全面解讀。打敗所有對手，卻輸給跨界的后續(xù)之敗。

【晚間私享會】

1.轉(zhuǎn)型之路，為何轉(zhuǎn)不動?— 萊克斯頓董事長溫漢清現(xiàn)身說法

2.轉(zhuǎn)型先轉(zhuǎn)心—萊克斯頓董事長溫漢清分享心路歷程

3.轉(zhuǎn)型踩過多少坑？ — 品牌導(dǎo)師蔣樺偉親身訴說

4.火星撞地球 — 學(xué)員互動交流提問

【第三天上午】爆牌視覺—超級符號

1.世界500強只做不說的秘密

2.邏輯思維PK形象思維

3.啟動你的超級記憶庫

4.如何實現(xiàn)超級記憶？

5.超級符號對中小企業(yè)的特殊價值

6.顛覆行業(yè)，挑戰(zhàn)老大的核武器

7.超級符號提煉的3大方法

8.超級符號的落地操作

【案例教學(xué)】低成本·爆品牌戰(zhàn)略落地全案解讀：傳統(tǒng)制造業(yè)如何低成本實現(xiàn)：品牌一夜爆紅、銷量爆增、招商爆場、用戶爆漲、推廣爆火、成交爆單、全系統(tǒng)打通、數(shù)據(jù)論證，無死角曝光。

【第三天下午】自我引爆— 帶著問題來，拿著方案回去

1. 3天課程回爐

2.低成本爆品牌回顧，全系統(tǒng)復(fù)盤。

3.現(xiàn)場學(xué)員企業(yè)實操定位方案

4.方案現(xiàn)場PK

5.品牌導(dǎo)師親自點評，現(xiàn)場再策劃，1分鐘一個創(chuàng)意，5分鐘一個策劃，10分鐘一套爆牌方案

6.學(xué)員學(xué)習(xí)分享

7.彩蛋：導(dǎo)師2大錦囊現(xiàn)場發(fā)送

8.PK大賽勝利頒獎

蔣老師

爆牌戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人

·中國十大策劃專家

·16年創(chuàng)造8個行業(yè)第1

·著名低成本品牌營銷專家

·傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型課程《爆牌戰(zhàn)略》主講導(dǎo)師

·《當品牌遇上資本》

《品牌一夜爆紅》

《低成本營銷》

等商業(yè)暢銷書作者

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