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培訓受眾:

中國航空制造，九牧集團，國美電器，愛國者，北汽福田

課程收益:

可以讓企業(yè)有更好的提高自己在市場競爭力。

中小企業(yè)如何低成本做品牌？

小企業(yè)如何以小博大？

老板自己如何變成品牌營銷專家？

課程大綱:

主要論點：

A.品牌營銷的力量

案例：一個爛尾樓如何成為香餑餑

品牌營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化

B. 品牌時代的三個基點

市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢

C.認識品牌

品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現(xiàn)。

品牌的作用（市場）：

1.識別 2.信息（傳遞）3.承諾（契約）

4.溢價 5.資產(chǎn) 6.市場紐帶

D. 基于價值創(chuàng)造的品牌塑造

品牌價值創(chuàng)造與傳遞的三大要點：

說什么？（價值主張）、對誰說？（消費群體定位）

怎么說？（傳播方法與途徑）

做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。

篩子的案例 放大鏡的案例

三種創(chuàng)業(yè)導向（模式）：

1.4P（產(chǎn)品）

2.4C（顧客）

3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合

案例：奔圖打印機品牌定位與整合傳播

品牌結(jié)構(gòu)

品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化

E.品牌聯(lián)合傳播

品牌聯(lián)盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入《非誠勿擾》

F.案例：愛國者奧運營銷解密

G.總結(jié)與實踐交流

梁老師

北京大學中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長

國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國區(qū)主席兼首席品牌官

品牌領導力學院（境院） 院長

全球首席品牌官（CBO）制度創(chuàng)導者

梁中國專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領業(yè)界提升對品牌的研究深度，并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會學、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學術理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學首席品牌官（CBO）高級研修班”開班； 2011年，首個CBO價值評估體系建立。至今，梁中國已教授品牌課程200余堂，專題報告近百場，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人，被譽為當代的“品牌孔子”。

梁中國著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設計藝術精粹》、《首席品牌官》等專著； 2011年5月，以“易道品牌哲學”為核心思想的《平衡的力量》一書出版，進入百度暢銷書榜，被譽為“有志于成為卓越領導者的必讀書”。

梁老師率領IBF團隊先后成功運作中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、江蘇旅游、國家3C強制認證、九牧集團、杭州旅游等著名品牌，并推動中國移動、清華同方、三一重工、遠東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。

梁老師作為品牌界著名的社會活動家，率領團隊成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講（2004）、首屆華商領袖年會（2006）、北京國際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動，擔任國際品牌峰會（新加坡2005）、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報告人，多次應邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進行深度報道。

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