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培訓對象：

經銷商、店老板、市場部經理、督導、店長、導購等

培訓大綱：

第一講 店鋪冠軍銷售心態準備

一、超級心態

1、“老板心態”

2、“打工心態”不可取

3、機會留給有準備的人

二、店鋪銷售引導，導什么

1、導技術

2、導感情

3、導專業

4、導品牌

5、導文化

三、功夫在詩外，信任是關鍵

1、靠優質服務建立信任

2、靠專業技能建立信任

3、靠專業話術建立信任

4、靠價值塑造建立信任

四、讓顧客喜歡你

1、己所不欲，勿施于人

2、知己知彼，百戰百勝

3、提供價值，提供方案

4、注重策略，探尋需求，滿足需求

五、要主動，要積極

1、主動建立良好的客情關系

2、主動介紹符合需求的產品賣點

3、積極引導顧客體驗

4、積極有效促進成交

5、積極化問題為機會

六、打動顧客為己任

1、顧客不買時

2、顧客回頭時

3、顧客購買后

第二講 店鋪冠軍必備的溝通技巧

一、MP攻略

1、什么是MP

2、戒掉負面口頭禪

3、迂回拒絕技巧

4、不要贏得戰爭，失去顧客

二、贊美攻略

1、贊美的恰當時間

2、贊美的恰當過程

3、贊美的恰當真誠

4、贊美的恰當意識

三、圓話攻略

1、曲線更讓人接受

2、認同+贊美+轉向正題

四、撬嘴攻略

1、靠提問撬嘴

①、探尋興趣，挖掘需求

②、把握主動，積極引導

③、高效互動，避免冷場

2、怎樣提問才有效？

①、問壓力小的問題

②、問易回答的問題

③、問小“yes”的問題

④、問顧客想的問題

⑤、邊解決邊提問

五、感覺攻略

第三講 店鋪冠軍必備的破冰技巧

一、時刻準備著

二、不同顧客不同對待

第一類顧客：折頭客

第二類顧客：逛街客

第三類顧客：準顧客

三、說對話，做對事

1、面對主動型顧客，怎么說，怎么做

2、面對沉默型顧客，怎么說，怎么做

①、接近時機要正確

②、說對話，做對事

③、抓機會，不放棄

四、把握顧客需求，提供解決方案

1、問清需求，再給方案

2、準確有效的產品引導：說對話，做對事

第四講 店鋪冠軍必備的產品介紹技巧

一、讓顧客找到“感覺”的產品介紹

1、產品講解的邏輯性

2、針對需求，突出重點

①、講解要結合顧客需求

②、突出重點，強調顧客的核心關注點

3、少說原理 多說好處

4、注重細節 樹立標準

5、利用人性 誘導興趣

二、讓顧客參與進來，你就成功了一半

三、讓顧客說服他自己的體驗技巧

1、讓顧客動手體驗

2、多提問多繪圖

四、聚焦與堅持，在同一款產品上做足功夫

第五講 店鋪冠軍開展顧問式銷售準備工作

一、了解品牌高度

二、品牌價值如何落地

三、品牌價值與技術優勢

四、我們給客戶提供什么樣的價值體驗

五、視覺營銷與品牌價值

六、此時無聲勝有聲

七、品牌價值造勢

八、道具準備

九、體驗準備

第六講 店鋪冠軍顧問式銷售技巧

一、認知顧問式銷售

1、顧問式銷售與傳統銷售的區別

①、區別

②、顧問式銷售的特點

2、顧問式銷售三大步驟

3、如何做好顧問式店鋪銷售

①、捕捉顧客的真實購買需求意向

②、把握顧客關心的問題

③、做顧客的顧問

④、商品的演示說明

二、顧客的消費心理類型大盤點

1、果斷型——行為果斷的顧客（迎合成交，不爭論）

2、沖動型——容易沖動的顧客（迅速成交，夜長夢多）

3、實際型——了解實際的顧客（數據營銷，擺事實，講道理）

4、周到型——考慮周到的顧客（認同營銷，謀求一致）

5、沉默型——沉默寡言的顧客（尊重營銷，細節介入）

6、猶豫型——猶豫不決的顧客（充分營銷，做好參謀）

7、懷疑型——懷有疑慮的顧客（體驗營銷，事實說話）

8、過激型——喜歡辯論的顧客（認可營銷，順從贊美）

三、顧問式銷售策略

1、積極應對，建立信任

2、不吝嗇你的贊美，尋找贊美點

①、尋找贊美點

②、訓練贊美

③、說話切忌雜音和太多的套語

④、如何把握贊美的分寸

⑤、贊美要因人而異

3、開啟顧客的心動鈕

①、發現顧客的心動鈕

②、觀察心動鈕與顧客的反應

③、進一步挖掘心動鈕的技巧

4、聆聽的顧問銷售法

5、詢問顧客三原則

6、詢問顧客的技巧

7、如何面對拒絕

①、為什么會反對

②、分辨理由的真偽

③、針對問題提出解決的方案

④、運用發問，掌握主動

8、抓住成交前的信號

①、顧客有購買欲望的語言信號

②、顧客有購買欲望的肢體信號

9、促進成交

10、顧問式銷售六大招

第七講 店鋪冠軍顧問式銷售中優勢塑造

一、品牌優勢塑造

二、技術優勢塑造

三、設計優勢塑造

四、服務優勢塑造

五、材質優勢塑造

第八講 店鋪冠軍必備的異議處理技巧

一、怎樣處理異議效果好

1、增加信任基礎

2、做對事，說對話

3、保持平和心態

4、準備要充分

二、弄清真正原因

三、有效處理異議的四大關鍵

1、會說不如會聽

2、有的放矢

3、有據可依不敷衍，注重細節不空洞

4、“把話說圓”的三步曲

第九講 店鋪冠軍必備的價格談判技巧

一、不要被價格問題催眠

1、不要被顧客的購買習慣嚇倒

2、別怪顧客“亂砍價”

3、提高價格應對能力，增強價格信心

二、看上去“值”才是真的值

1、讓你的店面看上去“值”

2、讓導購員看上去“值”

3、讓陳列看上去“值”

4、讓道具看上去“值”

5、讓話術聽上去“值”（FABE）

三、價格應對實戰

1、價格一定讓你滿意

2、價值塑造

3、他急我不急，節奏掌控

4、讓顧客看到你為他盡力了

四、五類價格異議的具體解決

第一類 顧客認可產品，就是感覺價格太貴了

第二類 顧客總是挑剔你的產品，或者拿你的產品和別的品牌相比較

第三類 最后討價還價時候的糾纏

第四類 以老顧客為條件要求便宜些

第五類 關于贈品和價格的問題

第十講 店鋪冠軍必備的簽單促成技巧

一、為什么你的簽單率那么低?

1、自然成交與促進成交

2、錯誤的促成方式

3、檢討成交的基礎

二、快速提升業績的簽單技巧

1、有效把握成交機會

2、交互使用成交技巧

三、讓顧客回頭的黃金法則

1、給面子

2、給理由

四、讓連帶銷售更自然一些

1、做好附加銷售的原則

2、把握時機，準確切入

3、理由充分，為顧客著想

理由一：一起買更劃算

理由二：難得碰到自己喜歡的

理由三：不是多買，只是提前買

理由四：多買一件搭配，效果會更好

理由五：享受會員或積分

4、化解異議，再次爭取

異議一：以后有機會再來買吧

異議二：這種款式已經有了

異議三：不好意思，今天的現金不夠了！

異議四：不需要了，謝謝你

第十一講 店鋪冠軍必備的售后服務技巧

一、讓你的“生意”像雪球一樣滾起來

二、走出售后服務的認識誤區

三、感動顧客其實并不難

柏老師

柏老師是實戰派終端營銷管理專家，師承實戰派品牌營銷策劃專家郭老師，訂貨會培訓專家、經銷商培訓專家、資深門店培訓專家，金牌店長培訓師，優秀導購培訓師，資深電話營銷培訓專家，形象禮儀培訓專家，擁有十年的培訓管理咨詢經驗，精通門店銷售管理培訓、員工心態的培訓、優秀團隊復制，尤其擅長電話營銷的培訓和形象禮儀培訓。

培訓風格：語言淺顯易懂、深入淺出，授課幽默風趣、互動力強，現場氣氛熱烈，感染力強，實操性強。

主講課程：

訂貨會、經銷商培訓課程

《如何打造卓越經銷商》《經銷商專業化提升》《如何科學訂貨》《經銷商公司化運作模式構建》《經銷商如何提升終端業績》

店長培訓課程

《超級店長十項全能訓練》《打造超級店長》《門店如何選人、育人、用人、留人》《門店顧客開發與管理》《門店促銷方案頭腦風暴》《門店陳列技巧》《如何快速提升店鋪業績》

導購培訓課程

《金牌導購的七項修煉》《打造金牌導購》《導購應該這樣賣》

電話營銷課程

《超級電話營銷特訓》《電話營銷團隊的建設》《電話營銷如何選人、育人、用人、留人》

服務過的部分企業：

【鞋服類】匹克集團、彪馬、鴻星爾克、金萊克、與狼共舞、利郎男裝、紅豆男裝、音速體育、夢娜、才子、三彩服飾、莊吉、威鹿、花花公子、喬治公子、粉紅瑪麗、真維斯、圣天狐服飾、希尼亞、斯舒郎、驕傲名店、JJ服飾、友馳服飾、美國歡騰、希翼服飾、恒菲、麥根服飾、歌莉婭、維薩、名郎、三柏服飾、威爾浪服飾、萬年青、競渡、小金鳥、新紀元、香鱷王、戈美其、奇安達、力度、得順、巴黎春天、萬杰隆服飾、步之霸、勁霸、速龍、蒙霸服飾、名起內衣、惠特鞋業、港啄鞋業、日泰、臺灣ABC童鞋、自由秀女裝、超杯鞋服、金字塔、印心鳥皮鞋、羅日雅泳裝等、凡得鞋業、蘭沙爾襪業等。

【泛家居】貴派電器、雷士照明、正大電器、大雄電器、世友地板、圣羅娜地板、百世地板、華爾康地板、莫干山地板、綠洲同方地板、紅豆家紡、凱盛家紡、老裁縫家紡、恒源祥家紡、瑪莎安迪、今日櫥柜、信和涂料、夢迪妮、大志一川燈飾、夢蘭家紡、如魚得水家紡、賽諾家居用品等。

【綜合類】中國移動、中國電信、中國銀行、中國聯通、天興珠寶、魏氏名茶、歡樂迪、捷龍、惠好醫藥、益豐大藥房、東南醫藥、雙舟藥業、老百姓大藥房、新光飾品、向陽坊、可愛先鋒等

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