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課程大綱

第一部分：策略預備篇 —— 產品的用戶分層與精準定位

一、產品的用戶分層：產品創新的價值起點

1．基本概念：用戶群與用戶分層解構

2．起點：界定你的產品用戶分層地圖

3．關鍵：厘清種子用戶與重點用戶

4．障礙：對用戶權重差異的認知不足

二、產品的聚焦定位：產品創新的價值重點

1．基本概念：用戶心智的價值本質

2．用戶心智與產品定位的重要關系

3．產品的“簡直尖”定位三叩問

4．3W6Q精準定位工具箱

第二部分：核心方法篇 —— 用戶高峰體驗驅動的強勢爆品打造

一、“用戶高峰體驗”驅動的強勢爆品打造AIR模型

1．整體吸引層

2．交互操作層

3．功能實現層

二、產品在整體吸引層的關鍵體驗打造

1．爆品在整體吸引層的五大必備要素

2．協調度：降低產品整體外觀的信息噪音

3．統一性：強調產品線內各SKU的外觀風格一致性

4．具象值：產品信息表達明確清晰不抽象

5．高級感：產品外觀中包含“仰視15°角”元素

6．圖騰化.：產品外觀中包含有辨識度的標志物

三、產品在交互操作層的關鍵體驗打造

1．爆品在交互操作上打造高峰體驗的必殺三步

2．簡單易用性

3．反應敏捷性

4．反饋精準性

四、產品在功能實現層的關鍵體驗打造

1．穩固平穩的功能交付

2．穩定持續的功能迭代

3．為用戶營造不斷邁向目標的感覺

4．產品使用與用戶角色持續關聯

第三部分：上市引爆篇 —— KOL選擇、用戶證言積累、裂變話題構思

一、產品引爆的KOL（意見領袖）選擇技巧

1．適合成為KOL的三類人設屬性對比

2．大V

3．行業專家或垂直領域達人

4．“路由器型”用戶

二、產品引爆的高價值用戶證言4大要素

1．證言用戶的“15°仰視角”角色

2．證言內容的場景真實感

3．證言內容中展現產品獨特性

4．證言內容中包含產品使用的細節

三、讓口口相傳的裂變話題助推產品引爆

1．脫口而出：核心訴求簡單直接

2．直擊關注：切中用戶群體的相關痛點

3．會心一笑：適當包含娛樂元素

4．乘風借勢：嫁接當下熱點

林老師

林海，原騰訊網媒市場總監、阿里巴巴天貓高級專家，清華大學深圳研究院總裁班特聘講師，中山大學政府官員特訓班特聘講師，ICF雙語認證教練、AACTP認證行動學習促動師。近十五年互聯網營銷實戰經驗，擁有多門高質量講授的獨立版權課程，中國移動、美的、銀聯等500強企業資深培訓師。

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