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課程對象

資深銷售顧問、銷售主管/經理/總監、區域經理、渠道經理/總監等營銷人士

課程背景

一個高績效的銷售團隊不僅是企業成功的關鍵因素，也是持續增長和盈利的基石。很多企業面臨著銷售團隊管理和效率低下的問題，導致無法達到預期的業績目標。因此，建設和管理一個高效、凝聚力強的銷售團隊成了現代企業管理的重要課題。作為銷售團隊的管理者和領導者，可能常有這樣的困惑：

銷售隊伍懶散疲憊、缺乏足夠的激情，銷售隊伍的整體素質不佳，“雞肋充斥”；

培訓沒有章法，新人“上手”太慢；沒有有效的團隊發展梯隊，想裁人卻不敢動手；

銷售動作亂，無章無法；隊伍管理不成體系，不知如何入手，一抓就死，一放就亂；

不知該如何“帶人”，看人總是“走眼”，對新人先是“滿心歡喜”再是“大失所望”，最后“叫苦不迭”；

有經驗的業務員總是想著跳槽，或者帶著客戶跑，使公司蒙受巨大損失；

內部協作性差，銷售經理是“三分精力對客戶，七分精力對內部”；

不能有效掌控下屬的工作狀態和進度，業績總是動蕩不定；

下屬能力普遍缺乏，管理者成了“救火隊長”；團隊效能差；

為此，我們特邀原500強營銷總監、品牌戰略規劃高級經理、中國區渠道運營體系項目負責人任朝彥老師，與您一起學習如何建設和管理一支高績效銷售團隊。課程內容涵蓋了從團隊規劃、組建，到人才招聘和銷售教練等多個方面，旨在全面提升參與者在銷售團隊建設與管理方面的實踐能力。

課程收獲

【企業收益】

1.認清管理者的職能，幫助營銷管理者做好自身定位和角色認知；

2.掌握銷售的組織管理特點，發展規律、組織形成機制與團隊建設；

3.掌握銷售團隊建設的各個階段的特點，全面提升銷售團隊建設的方法論；

4.從銷售團隊本身問題出發，系統分析問題產生的根源，針對性提出解決方案。

【崗位收益】

1.掌握銷售團隊的規劃、組建、整合、合作的有效模式；

2.掌握打造超強凝聚力與戰斗力的銷售團隊的要領和步驟；

3.掌握銷售人才招聘與儲備、甄選鑒別方法，建立銷售隊伍的人才梯隊；

4.樹立銷售教練意識，有效的制定教練計劃，幫助銷售隊伍快速提升能力和業績。

課程特色

本課程高度凝聚導師在500強企業、在著名品牌管理咨詢案例中的銷售團隊管理的實戰精華，引領學員學習和實踐卓越企業的營銷團隊管理打法；

采用講解、小組討論、案例分析、角色扮演等方式，結合學員自己分享工作經驗的互動教學，全方位幫助學員掌握課程內容，確保課程效果。

課程大綱

第一單元：營銷組織與隊伍建設的問題呈現

1. 中國企業銷售管理中的九大困境寫真

2. 一份調查報告中列出的問題分析

3. 中國企業中營銷管理者常見的弊端

4. 中國企業營銷隊伍的現狀與問題

5. 現場學員自檢與調查

6. 高績效銷售隊伍的顯著特點

7. 照鏡子找差距分析

第二單元：營銷管理者的角色認知與職責

1. 企業如何實現高績效銷售業績

2. 企業價值鏈與市場競爭力

3. 銷售功能與企業績效

4. 銷售領導的角色認知

5. 銷售工作的四項專業職能

6. 營銷管理者與銷售代表的工作區分

7. 營銷管理者常見的觀念誤區

8. 營銷管理者常見的管理誤區

9.營銷管理者的工作職責

10.營銷管理者角色定位

11.優秀的管理者特質

12.銷售領導者的自我管理

13.營銷領導者的挑戰

14.杰出團隊領導的才能與素養

15.如何成為卓越的營銷領導者

第三單元：互聯網時代銷售團隊管理要義

1. 市場與銷售的區別

2. 銷售管理的系統規劃

3. 銷售管理的核心要素

4. 銷售管理中的“事”和“人”

5. 銷售團隊的規劃

6. 銷售團隊的建設、管理與運作

7. 建立高效團隊的8個要素

8. 確定教練風格

9. 做個發現者

10. 態度影響結果

11. 建立信任與表示理解

12. 合作而非競爭

13. 如何合作以達成共同的目標

第四單元: 如何統合團隊的方向與目標

1. 團隊目標的來源

2. 目標的量化

3. 目標的SMART原則

4. OGSM的計劃效率

5. 目標與計劃的檢討機制

6. 如何定期檢查與評估

7. 如何對銷售團隊進行有效輔導

8. 明確銷售團隊管理控制的要點.

9. 如何設計銷售團隊表格.

10. 如何利用日常活動的基礎表格

11. 如何在管理中推行管理表格

12. 如何召開銷售例會

13. 如何解決銷售例會中的常見問題。

第五單元：銷售團隊成員的選、育、用、留

1. 銷售隊伍的發展階段

（1）不同階段對銷售人員勝任能力的要求

2. 銷售人員的甄選

（1）招聘與甄選關鍵因素與步驟

（2）甄選流程

（3）選對銷售人才的六個關鍵步驟

（4）有效甄選銷售代表的基本原則

（5）銷售人員面試的典型問題及誤區

（6）銷售選聘過程中的9個經驗陷阱

3. 銷售人員的培養

（1）銷售人員能力提升的五個階段

（2）如何量化能力提升的關鍵指標

（3）三星集團的“銷售能力模型”

（4）聯合利華的“銷售能力模型”

（5）如何確定培訓需求

（6）銷售人員培養的教練法

4. 如何將培訓轉化為績效

（1）能力發展軌跡

（2）團隊成員績效發展

（3）績效管理與業績輔導

（4）銷售績效考核與管理

（5）如何有效提升績效

5. 銷售人員的留存

（1）銷售中沖突的處理

（2）銷售人員的發展和梯隊建

第六單元: 銷售成員“單飛”訓練與能力發展模型

1. 公司應對銷售團隊成員發展的職業規劃

2. 銷售團隊成員自身的職業規劃

3. 銷售團隊成員的能力模型

4. 能力提升的三個臺階

5. 銷售人員的心智模式訓練工程

6. 以職業化為導向的培訓規劃

7. 如何讓銷售新手“單飛”

8. “放單飛”前的系統訓練與測試

9. “老鳥”隨崗輔導的重要意義及內容

10. 銷售動作的隨崗訓練程序和固化

11. 如何保障“新鳥”愛上銷售

12. 公司溝通平臺輔導

13. 個別輔導和電話輔導

14. 實際案例演練

第七單元: 銷售隊伍發展的過程控制要點

1.銷售管理模式

（1）目標、計劃、規程、活動、評估的關系

（2）有效的“四把鋼鉤”管理模式

2. 營銷例會

（1）例會的目的、內容及注意點

（2）早會經營運作技巧

（3）晚會的價值與挖掘

3. 隨訪、隨查

（1）隨訪的原則

（2）隨訪的注意事項

（3）隨訪的技巧

（4）隨訪觀察時的注意點

4. 述職及工作交流

（1）業務代表的工作述職

（2）業務代表的工作溝通

5. 管理表格的設計與推行

（1）管理控制表格的要點

（2）基礎管理表格

6. 行為、過程管理

（1）銷售活動管理報表

（2）四把鋼鉤的有效組合運用

（3）如何通過控制點建立工作習慣

（4）提升控制點成效

第八單元: 銷售隊伍的團隊形成與輔導

1.觀察與評估銷售團隊

2.團隊發展的觀察點

3.銷售團隊的動蕩因素

4.銷售團隊各種狀態的應對措施

5.優秀銷售團隊建設

6.優秀團隊的特征

7.士氣低落的原因

8.團隊發展的階段

9.分析團隊中的角色

10.團隊建設的原則和途徑

11.團隊中的沖突

12.銷售人員的在崗評價與分析

第九單元: 如何建立以企業價值觀為導向的銷售團隊文化

1.基于企業價值觀的銷售文化建設

2.銷售團隊文化塑造

3.銷售團隊文化服務于企業整體文化

4.你想塑造怎樣的銷售團隊文化？

5.群體行為習慣的養成

6.建設銷售團隊文化與如何高效落地

任老師

500強企業大客戶銷售教練

原寶潔渠道運營經理

實戰經驗——18年一線營銷研究和實踐經驗、全球頭部品牌企業咨詢顧問資歷。

曾擔任全球第一大食品500強企業吉百利史威士、新加坡知名食品制造商集團企業的大客戶經理、營銷高級經理和營銷總監等職務。曾管理500強企業亞太地區KA大客戶項目經理，連鎖店3000家，并實現連續六年銷售業績單品第一。6年快銷品零售大客戶銷售和管理經驗，曾創下連續四年大區銷售行業排名第一的輝煌業績。

國內首位向中國企業解讀和普及麥肯錫、埃森哲、羅蘭貝格、奧美等管理咨詢方法論和市場分析工具的管理咨詢師。

專業背景——中國長安集團營銷總經理認證課程導師與評審專家；曾任中國長安、58同城、蒙牛乳業、強生中國、中糧集團、寶潔、美的、東風汽車等500強企業營銷經理人內部能力提升認證導師和首席輔導專家。著有《市場營銷實戰教練手冊》、《門店營銷與銷售管理》、《區域市場深度營銷手冊》等書籍。

授課特點——講解生動，深入淺出。

主講課程——《如何制定年度營銷規劃與計劃》、《精準大客戶營銷與策略性銷售訓練營》、《基于品牌競爭力的渠道開發與經銷商業績提升》、《狼性團隊建設與管理》、《商務談判》等經典課程。

服務客戶——通用中國、西門子、蒙牛、伊利、搜狐、網易、王老吉、中國電信、中國銀行、工商銀行、沃爾瑪、聯想、惠普、三星、寶潔、聯合利華、強生……

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