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課程背景：

你了解微信嗎?很多人都在做微信營(yíng)銷(xiāo)，你也想做，但知道怎么做嗎?你做了微信營(yíng)銷(xiāo)，但關(guān)注的人卻很少，你知道為什么嗎?好不容易吸引客戶(hù)關(guān)注了，卻發(fā)現(xiàn)關(guān)注很快被取消了，這是為什么呢?有了很大的關(guān)注量，卻不知如何開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，這該怎么辦呢……

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類(lèi)又迎來(lái)了一次重要的革命。這一次變革帶來(lái)的是人類(lèi)生活的改變和商業(yè)格局的重寫(xiě)，當(dāng)然也會(huì)改變財(cái)富的分配方式。今天的人們已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)生活，手機(jī)已經(jīng)或即將成為第一媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，騰訊團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了微信這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的溝通工具，在很短時(shí)間內(nèi)微信就成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的霸主，同時(shí)微信還打通了支付功能。

世界營(yíng)銷(xiāo)大師克里曼特·斯通說(shuō)：“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)不需要太多的渠道，讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)就是最好的營(yíng)銷(xiāo)”，目前，微信就是最好的企業(yè)產(chǎn)品的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，已經(jīng)顯示出巨大的威力。你可以不學(xué)微信也可以不用微信，可你的朋友在用，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在用，比你更優(yōu)秀、更卓越的人都在用。微信時(shí)代，你的客戶(hù)就在你的手機(jī)當(dāng)中，帶上你的手機(jī)就可以做生意。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新工具和媒體的誕生，都會(huì)伴生新的財(cái)富分配方式，當(dāng)然也在改變?nèi)伺c人之間做生意的方式。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的商戰(zhàn)必將轉(zhuǎn)至手機(jī)，而微信就是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在這樣的背景下，你覺(jué)得不研究微信營(yíng)銷(xiāo)還行嗎?

無(wú)論是過(guò)去的博客、微博，還是今天的微信，給傳播媒介和傳播方式帶來(lái)了革命性的變化，但這其中永恒不變的是“內(nèi)容為王”的傳播規(guī)律。沒(méi)有好的內(nèi)容，微信不會(huì)自動(dòng)地成為營(yíng)銷(xiāo)利器。運(yùn)用好微信，創(chuàng)意、寫(xiě)作和傳播策略設(shè)計(jì)將是不可或缺的能力。今天，我們就來(lái)研討這些能力，讓我們共同領(lǐng)略微信所具有的巨大威力和潛能。

課程收益：

● 掌握微信營(yíng)銷(xiāo)的策略；

● 掌握策劃和撰寫(xiě)微信的方法；

● 掌握微信傳播的路徑與方式。

課程對(duì)象：

中高層管理者、骨干人才

課程大綱

第一講：亮出你的公眾號(hào)——微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

1. 大家看看我是誰(shuí)——公眾號(hào)的角色定位

2. 就是要你記著我——名字要好ID要靚

3. 看我怎么歡迎你——編寫(xiě)吸引人的歡迎語(yǔ)

4. 好料用在刀刃上——公眾平臺(tái)的素材展示

5. 來(lái)而不往非禮也——打造動(dòng)人的自動(dòng)回復(fù)

6. 該我說(shuō)話(huà)我才說(shuō)——把握最佳的推送時(shí)間

7. 說(shuō)話(huà)就是要貼心——與客戶(hù)溝通的技巧

8. 絕不辜負(fù)你的心——滿(mǎn)足客戶(hù)的核心需求

第二講：成就有價(jià)值的公眾號(hào)——微信發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃與選擇

1. 微信需要量身定制——不同的企業(yè)，不同的內(nèi)容

2. 內(nèi)容需要合理排布——企業(yè)微信內(nèi)容的欄目設(shè)置

3. 內(nèi)容從何來(lái)——企業(yè)微信內(nèi)容的12大來(lái)源

4. 題好一半文——微信內(nèi)容的10個(gè)命題技巧

5. 內(nèi)容要出彩 ——企業(yè)微信內(nèi)容寫(xiě)作的7個(gè)要點(diǎn)

6. 不露聲色的營(yíng)銷(xiāo)——微信軟文植入廣告的9種方法

7. 粉絲是如何產(chǎn)生的——微信吸粉的6種途徑

8. 微信營(yíng)銷(xiāo)的“天龍八步”——開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)的8個(gè)步驟

第三講：微信營(yíng)銷(xiāo)的終極武器——微信營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意化操作

1. 大家都想看看你——如何增加公眾號(hào)的瀏覽率?

2. 交流不能沒(méi)有你——如何增加公眾號(hào)的互動(dòng)率?

3. 微信明星就是你——如何增加公眾號(hào)的曝光率?

4. 就是想要親近你——如何增加公眾號(hào)的關(guān)注度?

5. 引人注目總是你——如何增加公眾號(hào)的活躍度?

6. 讓我怎能離開(kāi)你——如何增加公眾號(hào)的忠誠(chéng)度?

孫老師

孫瑋志博士 創(chuàng)意寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家

文學(xué)博士

美國(guó)得克薩斯州立大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者

中國(guó)社科院高級(jí)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者

“格局創(chuàng)意寫(xiě)作”創(chuàng)始人

中國(guó)古代文學(xué)副教授

曾任：天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心董事總經(jīng)理/創(chuàng)意總監(jiān)

現(xiàn)任：中國(guó)寫(xiě)作學(xué)會(huì)理事/中華博士后聯(lián)合會(huì)理事/中國(guó)屈原學(xué)會(huì)理事

19年的公文寫(xiě)作、文案策劃、新媒體寫(xiě)作、軟文營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)、咨詢(xún)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

孫瑋志，文學(xué)博士，美國(guó)得克薩斯州立大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，中國(guó)社科院高級(jí)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，中國(guó)古代文學(xué)副教授，碩士研究生導(dǎo)師，“格局創(chuàng)意寫(xiě)作”創(chuàng)始人，新型寫(xiě)作教輔書(shū)的倡導(dǎo)者、撰寫(xiě)者和傳播者。中國(guó)寫(xiě)作學(xué)會(huì)理事、中華博士后聯(lián)合會(huì)理事、中國(guó)屈原學(xué)會(huì)理事。

曾參與大型跨國(guó)紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的策劃和撰稿，曾參加內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年電視紀(jì)錄片的攝制和撰稿。在企業(yè)和高等院校從事寫(xiě)作實(shí)踐與寫(xiě)作教育、培訓(xùn)、咨詢(xún)工作十九年。先后撰寫(xiě)出版“格局創(chuàng)意寫(xiě)作系列”叢書(shū)《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料，拿下高考作文》、《評(píng)卷老師講作文》、《現(xiàn)代應(yīng)用文寫(xiě)作》、《語(yǔ)言的能耐與無(wú)奈—魏晉“言意之辨”研究》等專(zhuān)著。企事業(yè)單位員工訓(xùn)練研究方向：書(shū)面溝通與行文、互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意與寫(xiě)作。孫博士濃厚的文化底蘊(yùn)，加之對(duì)員工培訓(xùn)方法的研究，使得培訓(xùn)課程能通過(guò)經(jīng)典故事、現(xiàn)實(shí)案例、情景游戲，啟發(fā)學(xué)員深刻思考，進(jìn)而通過(guò)專(zhuān)業(yè)生動(dòng)的講解，使學(xué)員在互動(dòng)的同時(shí)，獲得感悟與方法。

專(zhuān)業(yè)成果：

★ 曾作為主要策劃人和撰稿人參與內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年、呼和浩特昭君文化節(jié)和跨國(guó)紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的創(chuàng)意、策劃和撰稿工作；

★ 曾長(zhǎng)期在清華大學(xué)深圳研究院、廣東醫(yī)科大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)、內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院、內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校從事創(chuàng)意寫(xiě)作研究和教學(xué)工作；

★ 獨(dú)著出版“格局創(chuàng)意寫(xiě)作”系列叢書(shū)四部：《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料，拿下高考作文》、《評(píng)卷老師講作文》、《語(yǔ)言的能耐與無(wú)奈——魏晉“言意之辨”研究》；

★ 主編作品一部：《現(xiàn)代應(yīng)用文寫(xiě)作》；

★ 出版合著作品三部：《<文心雕龍>探疑》、《應(yīng)用文讀寫(xiě)教程》、《生命文化教育導(dǎo)論》；

★ 即將出版獨(dú)著作品三部：學(xué)術(shù)專(zhuān)著《中國(guó)古典文學(xué)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 ；小說(shuō)《塵緣似水》、《作文王國(guó)奇遇記》。

主講課程：

《計(jì)劃總結(jié)別樣春》

《透過(guò)結(jié)構(gòu)看思考與表達(dá)》

《公文總動(dòng)員——常用公文的寫(xiě)作技巧》

《文字推動(dòng)業(yè)績(jī)——營(yíng)銷(xiāo)人員的軟文營(yíng)銷(xiāo)》

《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)應(yīng)對(duì)——網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》

《愛(ài)上文案——如何寫(xiě)出有銷(xiāo)售力的廣告文案》

《“微”力無(wú)窮——微信營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與信息傳達(dá)》

《刨根問(wèn)底看新聞——新媒體時(shí)代的新聞寫(xiě)作與宣傳》

授課風(fēng)格：

● 專(zhuān)業(yè)——講師是專(zhuān)門(mén)研究寫(xiě)作理論的博士，美國(guó)得克薩斯州立大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，研究方向?yàn)閯?chuàng)意寫(xiě)作與新媒體寫(xiě)作，對(duì)于創(chuàng)意思維與寫(xiě)作有著較為精深的認(rèn)識(shí)與研究；

● 通透——追根溯源，將創(chuàng)意與寫(xiě)作的相關(guān)理論講明白、講透徹，讓學(xué)員知其然，更知其所以然；

● 實(shí)用——課程匯總了諸多創(chuàng)意與寫(xiě)作的案例，以及可供參考運(yùn)用的模式與模板，拿來(lái)即用；

● 有趣——講故事、做游戲、看電影，讓創(chuàng)意與寫(xiě)作課和枯燥說(shuō)拜拜。

部分服務(wù)客戶(hù)：

銀行：深圳招行、深圳中信銀行、鄂爾多斯郵儲(chǔ)、天津銀行業(yè)協(xié)會(huì)、施甸聯(lián)社、嘉興銀行、蘇州中行、杭州銀行、漠河農(nóng)商行、順德農(nóng)行、大慶郵儲(chǔ)、德清農(nóng)信、北京民生銀行、天津金城銀行、佛山平安銀行、昆明富滇銀行、貴陽(yáng)銀行、長(zhǎng)沙招行、西安民生銀行、蘇州銀行、佛山農(nóng)商行通遼農(nóng)信社、西安民生銀行、寶雞農(nóng)商行、深圳銀聯(lián)、貴陽(yáng)華夏銀行、深圳招行、漠河農(nóng)商行、大慶郵儲(chǔ).......

通信：上海電信、江門(mén)電信、汕尾移動(dòng)、廣州電信、中山移動(dòng)、茂名移動(dòng)、貴州移動(dòng)、河源移動(dòng)、廣東移動(dòng)、東莞移動(dòng)、自貢移動(dòng)、清遠(yuǎn)電信、廣州移動(dòng)、佛山電信、深圳移動(dòng)、廣州電信、河源電信、海口中移鐵通、武漢移動(dòng)、廣東移動(dòng)?xùn)|莞客服中心、廣東移動(dòng)深圳客服中心、廣東移動(dòng)汕頭客服中心.....

電力：華東送變電、云浮粵電發(fā)電廠(chǎng)、佛山電力、上海電力、平頂山平高電氣、萬(wàn)州供電所、穗開(kāi)電業(yè)、廣州南方電網(wǎng)、西寧水電、固原電力、中國(guó)電建、天津電網(wǎng)、鐵嶺電網(wǎng)、固原電網(wǎng)、攀枝花供電局、華能海門(mén)發(fā)電、廣州電網(wǎng)……

煙草：韶關(guān)煙草、廣東煙草、永豐卷煙廠(chǎng)、昆明煙草、將軍煙草、西安煙草……

政府事業(yè)單位：珠海公務(wù)員培訓(xùn)中心、大瀝鎮(zhèn)衛(wèi)計(jì)局、山西保德縣委、廣州質(zhì)量檢測(cè)中心、蘇州行政公務(wù)培訓(xùn)中心、中山社區(qū)宣傳辦、蘇州工業(yè)園勝浦街道辦事處、中山城市管理行政執(zhí)法局......

其他知名企業(yè)：成都飛機(jī)制造集團(tuán)、華潤(rùn)三九集團(tuán)、廈門(mén)海旅集團(tuán)、深圳晨光乳業(yè)、招商局集團(tuán)、深圳長(zhǎng)城開(kāi)發(fā)技術(shù)、九牧集團(tuán)、中車(chē)永濟(jì)電機(jī)集團(tuán)、國(guó)光電器.....

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