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課程背景：

隨著互聯網的快速發展，智能手機的普及和5. G網絡的覆蓋與發展，人們的生活方式和購物習慣發生了巨大的改變。新媒體平臺在人們的生活中占據著越來越巨大的比重，人們將大量時間花費在抖音、微信、淘寶等網絡媒體上，對紙質媒體的需求日漸降低。這些新媒體的盛行使不少商家和企業將目標市場和廣告渠道從傳統媒體轉接到新媒體中，力求為自己創造更多的商業機會。

隨著新媒體營銷的發展，新媒體文案作為企業向受眾傳達廣告信息的必備載體，在各行業領域中形成了巨大的市場需求。對于傳統企業而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣闊，可以拓寬原本的商業市場，以提供更多銷售機會；新媒體營銷模式成本低廉，是以盡可能少的成本創造出更多的商機，帶來更大的營銷空間。

本課程從新媒體文案出發，系統全面地介紹了當前各類新媒體文案的寫作方法，致力于幫助新媒體從業者提升自己的文案寫作技能及綜合競爭力，從0到1，快速打造出爆款文案，成為一個合格的新媒體從業人員。

課程收益：

底層邏輯：熟悉掌握新媒體文案的概念與目發展現狀，掌握新媒體文案的創作特點和撰寫邏輯

創作方法：熟練掌握營銷軟文，電商、微信、社群和其他類型不同類型文案的寫作方法

技能提升：能夠綜合利用各種新媒體渠道開展文案寫作，熟練掌握新媒體文案創作的工具及方法

案例咨詢：現場指導學員輸出企業營銷整套新媒體文案（微博、微信、朋友圈、公眾號、社群、產品軟文）

課程對象：

企業新媒體運營團隊及市場營銷團隊人員等

課程大綱

案例導入：新世相——逃離北上廣，3個小時內刷屏百萬閱讀量

第一講：新媒體文案的基本認知

一、新媒體文案的常見類型

第一類：微信公眾號文案

第二類：抖音文案

第三類：電商文案

第四類：朋友圈文案

第五類：社群文案

第六類：其他社交媒體文案（小紅書、知乎等）

二、新媒體文案創意策略

直擊用戶需求，貼近用戶生活

三、新媒體文案的用戶思維

與“我”有關，解決“我”的問題。

四、新媒體文案的互聯網語言特性

熱、新、奇、特、趣

五、新媒體文案創作流程

篩選題—定標題—策內容—發平臺

案例：開號一個月出百萬閱讀爆文，一年出書，饅頭大師的新媒體故事

第二講：新媒體文案爆款選題

第一步：四大維度搭建素材庫

第二步：篩選選題的五大核心要素

要素一：關注度

要素二：新鮮感

要素三：價值感

要素四：話題時機

要素五：轉發設計

方法：九宮格選題法

第三步：萬能系列選題思路的8大導向

導向一：追熱點

導向二：造沖突

導向三：找新鮮

導向四：尋共鳴

導向五：新認知

導向六：強互動

導向七：唱反調

導向八：找對標

第四步：選題的持續優化與進階

案例：看“新華社”微信公眾號如何把粉絲從20萬做到了超3000萬

第三講：爆款標題打造

一、5個方法寫出提高閱讀量30%的標題

方法一：新聞社論法

方法二：好友對話法

方法三：實用錦囊法

方法四：驚喜優惠法

方法五：意外故事法

二、標題中兩種強烈的吸引力元素

元素一：制造焦慮

元素二：宣泄情緒

三、高閱讀量標題堅持的四法則

法則一：標題超越目標用戶

法則二：標題突出關鍵詞語

法則三：標題善用疑問句式

法則四：標題多做用戶調查

四、標題吸引力法則

一切從用戶角度出發

五、打磨吸睛標題的四大要點

要點一：與“我”有關

要點二：對“我”有用

要點三：撩“我”情緒

要點四：替“我”說話

案例分析：量子學派《越是在關鍵時刻，越是要獨立思考》，創下閱讀量1000萬+

第四講：爆款內容文案的創作

一、爆款文案6大創作模式

1. 顛覆模式：適用于提出新角度、新觀點

2. 代言模式：適用于偏情感類文案，共鳴感極高

3. 激勵模式：適用于情感、治愈系文案

4. 主張模式：適用于KOL（最常使用的創作模式）

5. 升華模式：適用于孵化IP

6. 故事模式：適用于產品營銷

二、爆款文案的核心寫作技巧

1. 黃金思維圈：從本質出發解析一種行為

2. 5個為什么：透過想象看本質

3. 切換視角法：尋找全新角度多維思考

4. 4種敘事方法：提升故事戲劇性

5. 6種呈現方法：營造文案場景感

6. 8大套路：成就一個好開頭

7. 金字塔寫作法：基于5大結構

8. 7個方法：幫你用文案調動用戶情緒

9. 4種修辭：幫你寫出好金句

案例分析：讀書自媒體《十點讀書》的爆款文案賞析

三、打造瘋狂賣貨文案

1. 一篇賣貨文案必備的四種元素

2. 開啟瘋狂賣貨：一切從消費者出發

3. 帶貨文案技巧：“免費”的威力

4. 借力打力：巧借熱門話題打造爆款文案

5. 帶貨文案關鍵：一步—引導下單

6. 激發消費欲望：調動用戶情緒

分享：帶貨文案避坑指南

案例分析：《完美日記》小紅書種草爆文拆解、《江小白》新媒體營銷文案解碼

第五講：六種新媒體類型文案實操技巧

第一種：抖音爆款文案

“三段論法”：提出問題+低行動解決問題+解題過程

第二種：朋友圈文案

“功利性發圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈

第三種：微信公眾號爆款文案

“需求驅動法”：閱讀動力=用戶需求/獲取成本

第四種：電商爆款文案

“制造反差法”：放大對比，突出利益。

第五種：社群文案

“直擊痛點法”：開篇熱啟動，1秒抓住讀者眼球

第六種：品牌故事文案

“擬人溝通法”：故事像人物，有血有肉還要有態度

實操：抖音文案策劃和創作

案例：杜蕾斯新媒體文案創意解析

福利分享：新媒體文案創作創意工具

1. 爆文數據分析工具

2. 微信公眾號智能機器人

3. 新媒體文案創意工具

4. 新媒體文案排版工具

5. 新媒體圖文設計工具

實操：綜合利用新媒體創作工具制作創意海報

竇老師

竇偉老師 新媒體營銷與策劃專家

15年新媒體運營與策劃經驗

深圳天使紅直播基地商學院院長

曾任：廣州瑪雅文化傳播集團（廣州4A）|品牌策劃總監

曾任：深圳比達文化集團|新媒體運營總監

曾任：深圳超級斑馬科技有限公司|聯合創始人

曾任：湖南衛視、華娛衛視、深圳電視臺|策劃編導

» 為100+家世界500強企業提供新媒體營銷服務

» 連續4年為華為進行新品推廣活動策劃

» 連續5年為三一重工展會進行品牌推廣策劃

擅長領域：新媒體營銷、短視頻營銷、直播帶貨、品牌策劃、活動營銷、社群營銷等

實戰經驗：

【知名品牌整合營銷成功標桿】常年與金融、通信、科技、互聯網、汽車、能源產業等世界知名500強企業保持良好合作關系

» 阿里巴巴：操盤2019年天貓年貨節在50個城市線上線下新媒體整合營銷推廣項目，2個月內帶來2億+站外流量曝光，天貓APP下載量300萬+次，銷售總額5500萬，投資回報率ROI 1：3。

» 佳德廚衛（科勒旗下）：帶領團隊承接新媒體多平臺運營服務，進行頁面設計、活動創意策劃執行、短視頻營銷等，3年時間，出品1200+圖文視頻作品，爆款文章100+篇（10萬+），累計粉絲500萬+。

» 潔柔（2020年的紙巾抽紙十大品牌榜單第一）：主導操盤品牌新媒體營銷策劃和運營，全面打通新媒體營銷渠道，運營官方抖音號期間，輸出短視頻作品200+個，總計播放量500萬+，吸引粉絲130萬+，直播帶貨超50場，總計銷售額800萬+。

【傳統行業新媒體轉型營銷突破成果】常年為電信、聯通、廣州市旅游局、廣州農商行等企業和政府提供多元新媒體營銷服務

» 中國銀行（香港）：提供微信公眾號運營服務，進行新媒體國內外的同步運營，提升中銀香港的國際地位與品牌效應，促成各類客戶的業務，帶動業務轉化500萬+。

» 廣東華興銀行：連續數年帶領團隊提供數字營銷與官方微信公眾號矩陣運營服務，積累吸引粉絲量150萬+，為理財產品定制開發H5，投放微信十萬級大V號渠道，一周內曝光量達600萬。

» 廣東天翼：帶領新媒體團隊進行新媒體平臺項目，策劃在線主題活動50+場，發文數量1000+，閱讀總量500萬+，1年內平臺新增粉絲100萬+。

» 廣州旅游局：連續4年操盤海外社媒體運營服務，發布圖文視頻作品2000+個，（其中“廣州城市名片”系列旅游宣傳片在全球社交媒體上線后破2億+播放量），全球粉絲總數5000萬+，提升在海外用戶中的影響力。

部分授課案例：

→ 為深圳天使紅直播基地講授《直播帶貨鍛造營》等課程，提升基地主播的直播帶貨技巧，返聘20+期，并操盤直播，實現主播小太陽VS小沈陽（抖音200萬+粉絲）男裝專場直播銷售額GMV 500萬+；實現品牌伊貝詩專場直播GMV 200萬+；曼秀雷敦淘寶海外店代播3個月GMV 150萬+等。

→ 為廣東電信及8+家地市公司講授《新媒體營銷與策劃》課程，對品牌和產品重新定位營銷提供培訓并提供大型活動營銷服務，返聘50+期，并連續5年操盤多場大型活動，其中“我是歌手-天翼明星演唱會”，吸引5萬+觀眾，成為運營商品牌活動現場參與人數高峰，帶動融合套餐銷售1200萬+

→ 為廣州農商行講授《私域流量運營與玩法》課程，講授銀行私域客戶轉型運營，返聘10+期，并連續3年聘用講師及團隊提供新媒體運營和電商數字營銷服務，從0到1運營“太陽集市”電商平臺，吸引粉絲200萬+，電商轉化銷量800萬+。

→ 為香港港華紫荊燃氣集團講授《短視頻與直播營銷》課程，分析傳統企業轉型營銷之道，返聘10+期，并連續五年為其策劃運營《我給媽媽做道菜》品牌IP，全國20個城市巡回開展線下活動。

……

主講課程：

《5G時代下的新媒體創新營銷與策劃》

《引爆私域流量紅利》

《移動互聯網時代下的品牌思維及傳播理念》

《揭秘企業短視頻高效營銷》

《0基礎輕松玩轉短視頻》

《從0到1打造新媒體爆款文案》

授課風格：

引導式學習模式：以提問式引導、顧問式講授方式從新媒體營銷角度進行精辟分析。

案例式教育輔導：運用多種優秀案例，剖析背后邏輯引導知識點呈現，提升清晰度及實戰性。

輕松的課堂氛圍：課堂氣氛輕松活躍，富有激情，一針見血，風趣幽默，親和力強。

實戰的專業形式：有效的調動學員的積極性，通過實際案例以深入淺出的方式講解專業知識。

部分服務客戶：

互聯網及電商平臺：騰訊、巨量引擎、土巴兔、來畫、酷狗音樂、阿里巴巴（天貓）、京東京喜、拼多多

金融：中銀香港、廣州農商銀行、廣東華興銀行、中國郵政銀行深圳分行、民生銀行深圳分行、興業銀行、中國人壽東莞分公司

通訊：中國電信（深圳分公司、佛山分公司、東莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、廣中國移動（國際業務公司、廣州分公司）、中國聯通（佛山分公司、珠海分公司等）

政府及國企央企：廣州旅游局、廣州住房公積金租售中心、深圳婦聯、福田總工會、招商局集團、中遠海運、廣輕控股、貴州生資集團

品牌：中順潔柔、凱樂石、喜力、卡姿蘭、華為、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德廚衛、比亞迪、廣州本田、廣汽豐田、東風風行、英菲尼迪

其他：日豐集團、廣州生和堂、酷派、中興、港華紫荊、中宇廚衛、雅蘭床墊、慕思寢具、三一重工、招商地產、中糧地產、萬科地產、寶能地產、佳兆業、恒大地產、廣州時代地產、華僑城、中青旅、成都文旅集團、珠江控股旅游

部分客戶評價：

老師的課程風趣幽默，干貨很多，實用性很強，通過對新媒體營銷深入淺出的講解之后，讓我們全面掌握新媒體運營的方法和技巧，幫助在我們在工作中解決了很多新媒體營銷方面的難題。

——廣東電信市場部總監 高總

竇偉老師的課程結合了品牌整合營銷的最新玩法、短視頻營銷和新媒體品牌策劃，為我們在推廣品牌、新媒體營銷等工作上提供了非常實用的工具和方法，對我們工作的提升幫助很大。

——廣州農商行經理 唐經理

竇老師的講解通俗易懂，實操性很強，課上有案例有演練，為我們傳統銀行的新媒體轉型打開了一個新思路，通過課堂我們也更了解了適合咱們銀行的短視頻的創意和操作能力，很有收獲。

——廣東華興銀行總經理 張經理

竇老師現場課程演繹的很精彩，在新媒體品牌推廣方面帶給我們全新的理念，對今后的品牌傳播工作有很強的指導性，也很受員工歡迎,我們將長期引入竇老師的課程。

——香港港華紫荊燃氣集團總監 江總

竇老師講課案例豐富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，課程現場有很強的互動氛圍。課堂內容針對旅游行業分析了新媒體營銷的突破點，為后續的新媒體運營提供了新的思路。

——廣州旅游局總經理 張經理

老師的課程邏輯清晰、講課幽默有趣，干貨多，實操性強，老師將新媒體營銷手段的核心和技巧都講解的很清楚，學員們都很滿意，我們也會在后續的工作中將老師講解的內容運用到具體的轉型業務中去。

——中山電信電渠中心經理 張經理

竇老師非常熟悉新媒體推廣業務，課程能夠跟實際緊密結合,針對傳統電信存在的問題與解決方案有獨到的見解，老師非常熟悉新媒體推廣業務，為咱們地市公司的新媒體的運營提供了非常實用的工具方法。

——東莞電信市場部經理 劉經理

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