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【課程背景】

中國改革開放四十余年，也是渠道飛速發(fā)展的歷史，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代和大數(shù)據(jù)時代相繼到來，渠道迅速迭代，消費者體驗在其中起到了越來越重要的作用。可以說，中國的渠道演變放眼全世界獨領(lǐng)風(fēng)騷也不為過。主講人通過大量企業(yè)創(chuàng)新和實踐梳理了中國渠道發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)消費者體驗已經(jīng)是影響企業(yè)渠道演變最重要的變量，可以用一句話形容就是成也消費者，敗也消費者。

課程突破了很多渠道課程只講理論思想、沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗、知識陳舊的瓶頸，還原現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中一個個實際發(fā)生的案例，以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，帶領(lǐng)企業(yè)踏上渠道的演變之路，重新設(shè)計具體企業(yè)的渠道沖突和延伸，使企業(yè)賦能增效降本，重新脫胎換骨，使培訓(xùn)人員能夠進入嶄新的理論維度，提高破局的能力。

【課程收益】

掌握最新的消費者體驗視角的渠道概念、功能和九流

了解中國改革開放以后的消費者體驗影響渠道演變的歷史

了解消費者體驗對企業(yè)渠道設(shè)計的價值和作用

掌握消費者體驗對企業(yè)的重要性，能夠把握消費者體驗時代的紅利為企業(yè)持續(xù)不斷的引流

【課程特色】

干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩

【課程對象】

企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，部門總監(jiān)，項目負責(zé)人，以及企業(yè)需要做出各種決策的中高層管理人員；儲備干部，需要進行創(chuàng)新思維提升的骨干員工等

【課程大綱】

一、小人物的時代已經(jīng)來臨

1、消費者時代來臨的渠道功能的變化與發(fā)展

2、消費者時代來臨的渠道九流的變化與發(fā)展

二、成也消費者，敗也消費者

1、消費者體驗與產(chǎn)品設(shè)計——企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品渠道的開端

案例：極米等

2、消費者體驗與品牌傳播——企業(yè)渠道設(shè)計的低成本之道

案例：百萬英雄等

3、消費者體驗與渠道沖突

案例：格力等

4、消費者體驗與渠道延伸

案例：食享會等

三、課堂思考與行動：消費者體驗視角看營銷創(chuàng)新

四、思考與總結(jié)

田老師

田巍老師——創(chuàng)新思維資深培訓(xùn)導(dǎo)師

現(xiàn)任東北師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院（211院校）副教授

吉林大學(xué)（雙一流院校）博士

《中國特色社會主義企業(yè)創(chuàng)新案例研究》著作人

大連高級經(jīng)理學(xué)院客聘講師

泰國格樂大學(xué)兼職教授

2013-2014加州州立大學(xué)訪問學(xué)者

吉林省管理學(xué)會理事

【個人簡介】

田巍老師擁有211大學(xué)二十余年的工作經(jīng)歷，一直從旁觀者角度觀察和研究中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新和思維創(chuàng)新，結(jié)合多年的本科和研究生教學(xué)經(jīng)驗，在營銷創(chuàng)新方面有獨道的見解，并形成了自己的理論體系，并從撰寫的專著和給企業(yè)的指導(dǎo)中不斷驗證了理論的可行性。在不同行業(yè)的集團企業(yè)中成功復(fù)制推廣，通用性極強。田巍老師圈內(nèi)口碑很好，成為旁觀者視角看企業(yè)創(chuàng)新的先行者。

田巍老師在大學(xué)任職期間，開發(fā)出很多實用課程，深得學(xué)生們的喜愛，教學(xué)20余年，桃李滿天下，多位同學(xué)在國內(nèi)世界500強集團擔(dān)任高管，也是學(xué)院企業(yè)管理和工商管理碩士的研究生導(dǎo)師，累計培養(yǎng)百余名碩士。為國家電網(wǎng)、中國中鐵等企業(yè)和國內(nèi)10多所高校培訓(xùn)累計300小時以上。

核心咨詢項目內(nèi)容：

從2010年開始有針對性的觀察企業(yè)創(chuàng)新的成功與失敗，并找到了獨特的視角——消費者視角，并基于視角撰寫了30萬字的專著《中國特色社會主義企業(yè)創(chuàng)新案例研究》，該書得到了所撰寫案例涉及到的眾多創(chuàng)新企業(yè)的重視，今日頭條、極米、食享會等企業(yè)很重視，邀請去企業(yè)進行考察和指導(dǎo)。

2020年開始率先在國內(nèi)高校開設(shè)《營銷創(chuàng)新和渠道控制》課程，已經(jīng)開展了六輪的教學(xué)工作，得到了學(xué)生的空前好評。同時也累計為眾多企業(yè)和高校培訓(xùn)員工和學(xué)生，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作中取得了不俗的成績。

【授課風(fēng)格】

專業(yè)性強：憑借在國內(nèi)外學(xué)習(xí)的先進理念、獨特的視角、極具感染力的實操、成功推廣的實戰(zhàn)經(jīng)驗，成為旁觀者視角看企業(yè)創(chuàng)新的先行者。

實用落地：憑借二十余年豐富的工作經(jīng)驗、成功案例資源，成為管理實戰(zhàn)、實操、實用、實施專家。

引導(dǎo)啟發(fā)：案例逐一解析，復(fù)盤失敗原因；分享成功經(jīng)驗，點評一針見血；問題舉一反三，技巧現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。

對癥下藥：找出問題原因，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設(shè)計，落地實施。

風(fēng)趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風(fēng)生，印象深刻。

運動健康：2018年確診2型糖尿病，通過系統(tǒng)運動實現(xiàn)控糖，個人健康自律者。

【主講課程】

《創(chuàng)新思維與企業(yè)創(chuàng)新》

《企業(yè)創(chuàng)新思維破局—如何吸引消費者目光》

《消費者體驗與營銷創(chuàng)新》

【服務(wù)客戶】

極米、今日頭條、食享會、國家電網(wǎng)、中國中鐵、吉林省管理學(xué)會、大連高級經(jīng)理學(xué)院、秦國格樂大學(xué)國內(nèi)10多所高校等。

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