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課程背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變遷，行業(yè)生態(tài)和機會都進行了重構(gòu)，消費者的觸媒和消費習慣發(fā)生了巨大的變化。

從中心到碎片，從傳播到連接，從功能到情感，從媒介到溝通，從創(chuàng)意到技術(shù)，營銷的渠道和內(nèi)容的都產(chǎn)生了深刻的變革。

如今，企業(yè)的新媒體運營逐漸呈現(xiàn)雙微一抖的趨勢，即“微博+微信+抖音” 。您的企業(yè)營銷中是否遇到這些問題：

對于微信、微博、抖音，困惑于到底自己的企業(yè)該如何布局，如何側(cè)重？

微信公眾號難以穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，服務(wù)號一發(fā)內(nèi)容就掉粉，粉絲粘性不高？

微博運營如何更好的配合公司輿情處理？如何幫助公司實現(xiàn)品牌勢能提升？

抖音目前如此火爆，如何定位？如何運營內(nèi)容？

增粉越來越難，粉絲又如何產(chǎn)生價值？

針對以上問題，我們特邀原時趣首席客戶官、兔展 CMO 劉文中先生與您一同進行探討學習。本課程通過案例分析，幫你掌握新媒體發(fā)展的趨勢和機會，教會你如何有效運營微信、微博和抖音平臺，掌握用戶高效增長和運營的策略及技巧。

課程收益

1、把握新媒體運營最新的趨勢和機會

2、新媒體如何定位、規(guī)劃并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

4、如何處理微博輿情，活動營銷時如何運營話題及沖榜？

5、抖音如何有效定位，把握藍 V 運營趨勢，產(chǎn)出高質(zhì)量短視頻內(nèi)容并有效增粉。

6、如何實現(xiàn)裂變式增粉，并有效運營粉絲，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

課程對象

企業(yè)從事市場/營銷相關(guān)的工作者

課程大綱

一、公眾號運營之勢

1、新媒體運營的大環(huán)境

（1）社交媒體與社交商業(yè)

（2）主流自媒體陣地的變局與應對

（3）抖音的異軍突起

（4）用戶池與流量池策略

2、新媒體運營的新技術(shù)

（1）技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新媒體營銷創(chuàng)新

（2）小程序帶來的微信生態(tài)的變化

二、公眾號運營之道

1、公眾號定位

（1）企業(yè)公眾號的布局及定位

（2）如何設(shè)定社交媒體的人格化定位

（3）通過競品分析找到自己的突破口

2、公眾號內(nèi)容規(guī)劃

（1）公眾號內(nèi)容規(guī)劃的常見問題

（2）規(guī)劃公眾號運營方向的原則

（3）公眾號內(nèi)容規(guī)劃的4 個步驟

（4）如何設(shè)計與經(jīng)營公眾號的主題專欄

3、公眾號高質(zhì)量內(nèi)容輸出

（1）選題的策略與辦法

（2）高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)生的組織模式

（3）標題是高質(zhì)量內(nèi)容的第一步

（4）爆款內(nèi)容的共性特征

（5）高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)技巧

（6）內(nèi)容如何講故事

三、微博運營

1、輿情管理

2、話題運營

3、沖榜技巧

4、微博流量增粉

四、抖音運營

1、抖音賬號定位與用戶分析

2、抖音藍 V 趨勢解析

3、如何打造抖音流量閉環(huán)

4、抖音爆款內(nèi)容解析

5、爆款抖音漲粉公式

五、用戶高效增長與運營

1、如何實現(xiàn)裂變式的用戶增長

（1）裂變式增長的底層邏輯

（2）裂變式增長營銷方程式

（3）拼多多的裂變增長解析

（4）luckincoffee 的裂變增長解析

2、8 種裂變式增長營銷策略

（1）助力營銷拉新

（2）社群裂變拉新

（3）游戲裂變拉新

（4）H5 內(nèi)容裂變拉新

（5）邀請有禮裂變拉新

（6）投票裂變拉新

（7）全民合伙人裂變拉新

（8）拼團裂變拉新

3、用戶運營

（1）如何設(shè)計用戶的層級

（2）設(shè)計用戶的標簽體系

（3）如何給用戶打標簽

（4）通過標簽進行精準營銷

劉老師

原時趣首席客戶官、兔展副總裁兼 CMO 劉文中

實戰(zhàn)經(jīng)驗

九年以上互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，資深網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。帶領(lǐng)團隊為多家 500 強企

業(yè)搭建電商體系并制定社會化營銷傳播戰(zhàn)略，幫助企業(yè)更好地進行社會化定位、傳播策略制定、團隊構(gòu)建與社交資產(chǎn)打造，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。曾幫助工行搭建微信

系統(tǒng)，兩周完成 0 到 10 萬的粉絲積累。

授課經(jīng)驗與影響力

年均培訓覆蓋五萬人次，為數(shù)十家企業(yè)節(jié)約上億營銷費用。

專業(yè)背景

社交營銷實戰(zhàn)學院執(zhí)行院長； 資深企業(yè)社會化營銷顧問；

今日頭條專欄作家、銷售羅盤認證導師；

新媒體專家、原新浪微博商學院高級講師、高級微博傳播顧問。主講課程

社會化媒體營銷、新媒體運營實戰(zhàn)。

服務(wù)客戶

新浪微博、微軟、瑪氏、雀巢、周大福、神州專車、招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、海南航空、港中旅、大眾中國、圣元、宏基……

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