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銷售業績好壞，誰是核心的決定要素？

吉爾伯特模型告訴我們，銷售業績的好壞，70%取決于管理者和組織。銷售管理本身并不產生業績，但是可以通過設置銷售目標，管理銷售行為，推動銷售人員產生行動，從而產生銷售業績。 銷售管理者很重要，在團隊中處于核心的位置，如果沒有銷售管理者，則整個銷售團隊有可能出現一盤散沙的現狀，各干各的，誰也不服誰，無法“力出一孔”，共同完成公司的戰略目標。

那銷售管理者的角色是什么？優秀的管理者應該是這4種角色的合體——

軍師角色：業務規劃

成為角色：團隊激勵

主官角色：過程管控

教練角色：教練輔導

也就是說，銷售管理者應該集四種角色于一身，是規劃、管控、輔導、激勵四種能力的集合，構成了銷售管理者能力模型。

然而，實際上大部分企業的銷售管理者身居其位，卻不知如何管理銷售團隊，常常犯管理者“7宗罪”，出現只懂銷售，不懂銷售管理的現象，獨立戰斗可以，但是無法帶領團隊更好完成業績，更無法帶領團隊實現公司戰略目標。

課程收益：

企業收益：

1、將優秀的銷售經驗賦能給團隊成員，提升員工銷售能力，完成銷售任務；

2、培養優秀的銷售管理者，培養和輔導下屬，打造一支強有力的銷售團隊；

3、建立合理的銷售激勵體系，激發員工的積極性和創造性。

崗位收益：

1、梳理并掌握目標分解、策略制定、過程管控等銷售管理全流程；

2、能應用銷售目標設定和分解的方法，制定銷售目標；

3、學會基于策略重點匹配和設計成單路徑，順利拿下訂單；

4、掌握專業輔導和訓練的技能和方法，培養優秀銷售員工；

5、學會贊賞員工，運用激勵技巧，制定銷售激勵計劃。

課程對象

銷售總監/經理/主管及銷售團隊負責人、資深銷售骨干、大客戶經理、客戶經理、售前支持等。

課程大綱：

一、銷售管理的職責和角色

1、課程目標介紹

2、小組討論：作為管理者，你在忙些什么？

3、銷售管理者的“7宗罪”

4、常見的四種銷售管理模式及挑戰

5、銷售業績的三層解構

6、銷售管理的四大職責和四種角色

二、業務規劃——目標分解及策略制定

1、銷售目標管理的現狀及挑戰

2、OGSMT目標分解法

3、實戰練習：運用OGSMT法設定及分解目標

4、銷售策略的四個發力點

5、銷售策略可改變4個過程指標

6、16象限銷售策略制定法

7、實戰練習：運用象限法制定自己的銷售策略

三、業務規劃——銷售策略衡量

1、銷售業績的提升路徑

2、銷售績效的關鍵指標

3、對齊業績目標制定策略的衡量標準

4、實戰練習：制定今年績效指標及策略衡量標準

四、業務規劃——成單路徑構建

1、成單路徑的定義及價值

2、成單路徑構建的8大步驟

3、實戰練習：梳理自己的成單路徑

五、業務規劃——基于策略匹配方法

1、基于策略匹配不同的銷售方法

2、業界經典銷售方法及重點介紹

六、過程管控——業績預測和制定填補差距的舉措

1、案例分析：小張的承諾

2、銷售漏斗的定義和價值 3、銷售業績預測方法和工具

4、銷售漏斗的兩個關鍵指標

5、填補業績差距的方向和舉措

七、過程管控——漏斗分析診斷及銷售活動管理

1、銷售漏斗分析的六看

2、銷售機會狀態檢查

3、銷售漏斗的形狀解讀

4、確定需要管理的銷售活動

5、制定活動衡量指標和標準

6、評估活動健康并糾正偏差

八、銷售教練——銷售輔導及訓練方法

1、案例練習：小張的輔導

2、實戰教練的定義

3、DSC銷售輔導5步法

4、常見的幾種訓練方法及挑戰

5、訓練成功的關鍵-吉爾伯特模型

6、業界實踐：華為的訓戰合一介紹

九、團隊激勵

1、團隊的定義

2、激勵的定義和本質

3、管理者激勵員工錦囊

4、實戰練習：90天銷售激勵計劃的制定

5、案例演練：該如何贊賞他？

6、贊賞員工四步驟和四原則

7、現場演練：一對一當面贊賞

總結

1、課程整體回顧

2、學員分享學習收獲

3、下一步行動計劃

曾老師

實戰經驗

24年營銷及管理實戰經驗。曾擔任華為、惠普、施樂等多家全球 500 強營銷高管，曾有簽署單個合同金額超過 1.5 億美元的頂尖銷售經歷。曾參與華為公司“紅軍”和“藍軍”的組建，對華為多年大客戶營銷的方法論進行總結、提煉、升華，并在公司進行體系化運作，在各產品線推廣實施、建立健全營銷體系。

惠普任職期間，曾幫助團隊實現年銷售額超過5億的業績。在施樂，曾成功簽下首個超億美元訂單，年增長率超過30%，年銷售額達10億。

6年營銷培訓、咨詢及教練經驗，專注B2B大客戶銷售能力訓練和組織績效提升。現作為多家高速成長型公司常年營銷顧問，幫助客戶高效提升銷售團隊的銷售能力和組織績效。

專業背景

銷售羅盤® /信任五環®/營銷戰略規劃®資深導師；

著作《贏單羅盤-打造大客戶銷售鐵軍》一書。

主講課程

向華為學習：大客戶策略銷售訓戰班、營銷戰略業務規劃、業績突破路徑等。

服務客戶

華為、阿里巴巴、惠普、施樂、寶潔、強生、工商銀行、平安集團、飛利浦、西門子、思科、拜爾、通用電氣、諾華制藥、艾默生、科大訊飛、京東方、順豐控股、華潤集團……

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