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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

培訓對象：

地方政府、文旅產業投資商、開發商、運營商、策劃規劃公司等等。

聽課收益：

掌握旅游產業頂層設計與開發、運營管理的方法論與具體操作方法和

評價方法。“授人以魚”又“授人以漁”。不僅要明白“是什么”，“怎么做？”、更要解決“為什么”的問題。能夠舉一反三，結合自身項目，創新執行。

特 色：創新與實用兼備，理論與實戰并行。

方 式：理論推演+案例解讀+方法論模型+實操方法+聽講互動+課堂練習。避免兩端：實戰型講師只講案例和具體操作方法，聽者知其然不知其所以然，容易過時；理論型講師只講理論，聽者不知怎么實踐。

目 標：創新性與系統性兼顧，理論與實戰結合，有高度能落地，有深度能執行。

授課提綱

一.重新認知能力

1.旅游項目頂層設計的頂層決定性、整體關聯性、實際可操性；

2.旅游項目的認知升維：項目思維——產業思維——區域思維——城市思維—— 社會思維——“完整人”的思維

3.旅游產業的本質認知：資本視角——經濟學視角——政府視角——生活方式與生產方式視角——完整意義的人的視角

4.旅游項目的第一性原理：效益效用最大化；

5.旅游產業與傳統房地產業的不同（非連續性）；

6.現代旅游產業與傳統旅游產業的不同（非連續性）；

7.特色小鎮房地產與傳統房地產的不同（非連續性）；

8.新時代消費特點的不同（非連續性）；

9.手拿舊地圖，到不了新世界——路徑依賴與價值網之困；

10.重新定義旅游產業案例解析

互動

二．目標客戶定位與選址能力

1.人口統計特征定位批判；

2.族群與社群定位；

3.選址的城市維度、空間維度、時間維度；“傍大款理論”

4.選址的產業維度

5.選址應該避免的誤區案例解析

互動

三．戰略定位能力：

1.企業愿景使命價值觀戰略目標；

2.戰略定位的三位一體模型；

3.競爭戰略角色；

4.項目功能定位；

5.項目文化主題定位；

6.文化主題五步法案例解析

案例借鑒互動：

四、旅游產業的產品體系與產品升維創新：王老師獨家模型（每個產品體系結合

案例講解）

1.吸引核系統

2.7 天-24 小時-365 日產品系統

3.經濟周期下行產品系統

4.收益結構產品系統

5.全家庭生命周期產品系統

6.全家族生命周期產品系統

7.全組織生命周期產品系統

8.全社群生命周期產品系統

9.跨空間產品系統

10.影響力產品系統

11.營銷角色產品系統

12.平臺產品系統

13.核心投資品

14.延伸投資品

15.產品創新——產品的四大屬性

五．商業模式與運營創新

1.生態位模型及藍海戰略

1）.生態位定位模型；

2）.“增加、減少、刪除、創新”四步法應用及意義；

3）.案例解析：

4）.互動：

2.提高資源向價值的轉化率

1）.商業模式哲學：提高資源向價值的轉化率

2）.臺灣與日本的六級產業模式

3）.案例解析

3：三產融合的六化模型

4.資源創新的升維模型

5.價值球模型互動

六．大運營、大經營觀：

1.愿景、使命、價值觀與企業戰略

2.旅游項目產品體系與運營模式

3.案例解析

4.互動

七．旅游產業運營、營銷的內容表達：

1,IP：拒絕偽 IP，IP 的標準，IP 的打造，IP 簇的建立~··

2.故事：互聯網時代的碎片化，講什么？誰來講，怎么講，怎么互動·~~·

3.活動：體系化、主題化、系列化

4.跨界：跨界的前提條件，跨界的互動模型。

5.案例解析

王老師

講師介紹：

實戰文旅行業培訓專家

研究文旅產業30載

旅游休閑產業創新研究專家

深圳九五旅游產業發展有限公司總經理

深圳九五旅游產業研究院院長

勝家中國總經理

王亞夫 1966年生。中國十大策劃專家。同濟大學EMBA導師，上海交通大學EMBA導師，華城匯創新商業模式專家委員會主席，旅游休閑產業創新研究專家，消費心理與消費行為研究專家。三年零八個月大學教師；國內top10房地產公司企劃營銷經理、總監、營銷總經理；房地產顧問公司董事長；文旅產業規劃公司董事長。

服務全國top100房地產企業近100個項目及各級政府文旅產業咨詢、顧問、授課，如：重慶市文旅委，遼寧省旅游集團，內蒙古國土廳土地收儲投集團公司，福建省龍巖市文旅委、龍巖市旅游集團，恒大集團，世茂集團，榮盛集團，華僑城集團~~~

近年主要從事房地產企業轉型文旅產業、休閑產業的研究、顧問、教學。發表文旅產業、文旅地產有關文章300余篇。（頭條號：亞夫說旅游，或全網搜索“亞夫說旅游”），以經濟發展理論、創新理論、文化洞察理論、產業發展理論、城市規劃理論、互聯網思維等跨學科研究、全球化視野的案例研究與九五實踐，創立“九五旅游方法論”。擔任多家房地產公司泛旅游產業轉型的戰略顧問，主持多個泛旅游產業項目、特色小鎮項目規劃。2017年，九五旅游獲得“中國最具創新精神與影響力特色小鎮策劃規劃機構”。2018年，九五旅游被評為“中國最佳旅游服務企業品牌”。

授課風格：

擅長針對企業具體項目及問題定制化培訓與咨詢；擅長與學員的交流互動中給出既有針對性又有普遍意義的解決方案；擅長引導學員抓住本質，舉一反三；擅長從具體案例中推導出普遍的適合企業與項目的方法。

王老師課程有高度能落地、有深度能執行，有創新成系統。

課程特色：理論推演+案例解讀+方法論模型+實操方法+聽講互動。

避免兩端：實戰型講師只講案例和具體操作方法，聽者知其然不知其所以然，容易過時；理論型講師只講理論，聽者不知怎么實踐。

個人研發的主要針對大學EMBA及相關企業高管的課程主要有：

1.文旅產業創新方法論

2.文旅產業創新營銷方法論

3.文旅地產創新營銷方法論（中高層）

4.文旅產業商業模式創新

5.以全場景體驗提高文旅地產成交率

6.房地產企業轉型做文旅產業系統方法論

7.文旅特色小鎮創新方法論

8.消費社會商業的本質是創造希望

9.全場景設計

10. IP、IP簇與產品體系及商業模式創新方法論

11.絕佳體驗

12.營銷革命3.0——4.0

13.差異化競爭策略

14.創新、創意與創造

15商業美學

16.文化活化與文化旅游

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主講課程：

《文旅產業創新營銷與經典案例解析》

《文旅地產銷售技巧--以全場景體驗提高成交率》

《文旅地產營銷創新與案例分析》

《文旅產業定位策劃與系統創新與案例解析》

《特色小鎮運營模式研討與成功項目案例分析》

《綠色生態旅游產業化的思考與實踐》

《特色小鎮與田園綜合體的開發與運營》

《鄉村振興與農旅小鎮的頂層設計》

《綠色生態旅游產業化的思考與實踐》

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